I takt med att alla som inte är bakåtsträvare är aktiva inom sociala nätverk såsom Facebook har hetsen kring vem som är populärast pånytt fötts från lågstadiets dunkla minnen. Att ha massor av kompisar/kontakter verkar vara ett bevis på att du är en socialt framgångsrik människa, men är det verkligen så???
Inom marknadsföring talar man att starka varumärken är salienta, vilket enkelt uttryckt innebär att ett varumärke ”poppar” upp i konsumenternas medvetande vid massor av olika tillfällen. Coca Cola funkar till exempel lika bra till maten, som på bio, som framför tvn, som på sportevenemang, som till frukost (åtminstone i USA) etc. Jämför med läsken Pommac som man gillar att dricka endast när det är fest, helt bara nyår och kanske midsommar. Inte så konstigt att Coca Cola säljer mer.
För att återkoppla till inledningen skulle antalet kompisar på facebook kunna motsvara den första nivån som krävs för att bygga ett varumärke, nämligen kännedom. Men alla vet att det inte räcker med kännedom för att lyckas. Att kunna skapa en positiv attityd, preferens och fördelaktigt beteende är de andra stegen som krävs innan du lyckats. Alltså, för att veta om du är framgångsrik eller inte bör du fundera hur ofta du blir påtänkt hos dina kompisar. Är du kompisen som man alltid ringer och vill ha med på olika utflykter, evenemang, fester etc? Där har du svaret om du är ett starkt personligt varumärke, om du är salient.
Vän av ordning kanske invänder att för att accepteras som en kontakt på Facebook måste dina kompisar ha en positiv attityd till dig. Men det är fortfarande inte tillräckligt…
”Den som är vän med alla är inte vän med någon” - Drottning Kristina (1626-1689)
/E
