Folksams nya kampanj – ”Spelar Roll” försöker iklä sig rollen som samhällsförbättrare genom att diskutera olika problem i vårt samhälle. Helsidor med bebisar i mustasch tillsammans med en argumenterande text om orättvisan mellan män och kvinnors förutsättningar i Sverige.
Tycker det finns ett antal problem med denna kampanj.
1. Det är högst tveksamt om Folksam har trovärdigheten som samhällsförbättrare i konsumenternas ögon. I fråga om trafiksäkerhet har de en stark position, men jämställdhetsfrågor?
2. Folksams produkter är osexiga och trista med en lågintresse profil. För att ta hem budskapet som konsument måste man läsa all text. Vem orkar det? Kan lova att 99 av 100 ”tjuvar” och läser rubrik + logga. Då är det svårt att ta till sig Folksams koppling.
3. Utförandet känns tamt. Skall man ta rollen som samhällsförbättrare måste man våga ta tydligare ställning och inte mesa. Känns som utförandet fått kompromissa.
4. Pay offen – ”Spelar roll” går att tolka på väldigt olika sätt. Ett inte helt otänkbart sammanhang:
- Ååååå mamma, Spelar roll liksom…
Nej, Folksam har klätt sig i en för stor kavaj/klänning och överskattar konsumentens intresse kring företaget.
/Tjoo!
