Attityder vs. Beteenden hos kund

Sista tiden har många skrivit om Pommac och dess öde som varumärke. Alla älskar Pommac, men ingen köper längre den gyllene drycken. Ett strålande exempel på vikten av att bygga rätt beteenden hos kund.
Reklamens viktigaste uppgift är att skapa fördelaktiga beteenden hos konsument, antingen i form av ett genomfört köp eller positiv word-of-mouth. Att [...]

Med kunden som ledstjärna

Idag vill alltfler sätta 2.0 stämpel på allting. Användargenererat material är melodin oavsett bransch. Men vet alltid kunden vad den vill ha?
Idag hävdar alla företag att man är kundorienterade, till och med Telia, trots att man haft fem stycken olika VD:ar som haft detta som mål (”Så ska Nyberg få Telia att växa” 2007-10-26; Di.se)
Det [...]

Produktplacering när den är som bäst

Att U2 alltid varit bra på marknadsföring är ingen hemlighet.
Här är ett skolexempel på hur man skapar kongruenta produktplaceringar.
Bono vet hur det skall göras.

Man är sig själv närmast

Sifo har tillsammans med SvD gjort en undersökning kring hur miljömedveten den svenska resenären är. Trots att artikelförfattaren tycker det är få, säger hela 50% av de tillfrågade att de kan tänka sig att välja bort flyget på semestern. I verkligheten är det ytterst få som väljer bort flyget av miljöhänsyn.
Vi är oss [...]

Gamla media med nya budskap

Som ett tidens tecken är denna bild över en traditionell svensk sed – korsstyngsbrodyr.
Förr var det gudsfruktiga budskap som gällde. I dagens samhälle handlar allt om sex och pengar.
Något för svenska garn/brodyrföreningen (om denna finns) att ta fasta på och skapa lite buzz kring, för att återuppliva en insomnad sed.
/Tjoo!

Kan en mediabyrå vara kreativ?

Ett otal undersökningar visar att kreativ reklam är mer effektiv än reklam som inte särskiljer sig.
Därför talar alla idag som arbetar med kommunikation att de är kreativa. Även mediabyråer.
Mediabyråer tjänar pengar på att förmedla mycket media eftersom de får en procentuell ersättning av mediet de förmedlar.
Hur går det ihop?
Varför påstår sig mediebyråer vara [...]