Varumärken är precis som människor. Oavsett hur korrekta och snälla de är, vill man hellre umgås med någon som överraskar, är rolig och vågar bjuda på sig själv.
Att vi som konsumenter köper med magkänslan är ingen gammal klyscha, utan ett faktum.
Det senaste exemplet är vår utrikesminister, Carl Bildt. Många skulle nog karaktärisera honom som en korrekt, analytisk och skinntorr person.
Därför är succén ett faktum när han på Grammisgalan helt oväntat drar på sig en råttkavaj.
Helt plötsligt är hans optionsaffärer glömda och förlåtna.
Men det är faktiskt inte första gången som Bildt lyckas med att överraska och skapa positiv PR.
Inför valet 1991 så lät Carl Bildt sig exploateras fullkomligt i syfte att bli lite folklig.
Kanske var det därför som man lyckades vinna valet?
/Tjoo!
